تداول سيرا: كل ما تحتاج معرفته عن سهم سيرا القابضة في السوق السعودية

شركة مجموعة سيرا القابضة (1810) هي إحدى كبرى الشركات السعودية في قطاع السفر والسياحة، تأسست بهدف تلبية الطلب المتنامي على خدمات السفر الداخلي والدولي، الحج والعمرة، الضيافة، والحلول المبتكرة في إدارة الرحلات للأفراد والشركات. بدأت الشركة تحت اسم مجموعة الطيار قبل تغيير علامتها التجارية إلى "سيرا"، لترسخ مكانتها كلاعب رئيسي في دعم رؤية السعودية 2030 فيما يخص تطوير السياحة والضيافة. تقدم سيرا عبر منصاتها الرقمية ومنشآتها خدمات متكاملة تشمل الحجز الفندقي، تنظيم الرحلات، باقات العمرة، وخدمات نقل متكاملة، بالإضافة إلى الشراكات مع شركات الطيران والفنادق العالمية. تميزت الشركة بقدرتها على التكيّف مع المتغيرات، خاصة بعد الجائحة، مع تعزيز استراتيجياتها الرقمية وتوسيع حضورها في قطاعات الحج والعمرة والسياحة الداخلية. إدراجها في السوق المالية السعودية منحها مستوى عالٍ من الشفافية والحوكمة، وأتاح للمستثمرين فرصة متابعة أدائها بشكل دوري.

سهم سيرا القابضة مدرج في السوق المالية السعودية (تداول) تحت الرمز 1810. يعتبر من الأسهم البارزة في قطاع الخدمات الاستهلاكية، تحديدًا ضمن فئة شركات إدارة السفر والسياحة. يبلغ رأس مال الشركة 3 مليارات ريال سعودي موزعة على 300 مليون سهم بقيمة اسمية 10 ريالات للسهم. يتمتع السهم بسيولة جيدة، حيث يتداول يوميًا بمئات الآلاف من الأسهم، وقيم تداول تصل إلى ملايين الريالات، مما يعكس اهتماماً متزايداً من المستثمرين في هذا القطاع الحيوي. يمكن متابعة أداء السهم وتفاصيله المالية على صفحة السهم الرسمية في تداول أو عبر الرابط التالي: [/stocks/1810/]. معرفة الحقائق الأساسية حول السهم تساعد في فهم موقع الشركة بالسوق ومدى استقرارها مقارنة بالشركات المنافسة.

شهدت سيرا القابضة تقلبات مالية ملحوظة خلال الفترة من 2024 إلى 2025. في نهاية العام المالي 2024، سجلت الشركة خسارة صافية قدرها 199 مليون ريال سعودي، نتيجة مخصصات وخسائر استثنائية خاصة في الربع الرابع. إلا أن عام 2025 شهد بداية تعافي تدريجي، حيث حققت الشركة أرباحًا متتالية: 37.1 مليون ريال في الربع الأول، 42 مليون ريال في النصف الأول، ثم 74.3 مليون ريال صافي ربح حتى نهاية الربع الثالث. هذا التحول الإيجابي يعكس نجاح الشركة في ضبط التكاليف وتحسين الكفاءة التشغيلية، بالإضافة إلى تعافي الطلب على خدمات السفر والسياحة. القيمة الدفترية للسهم بلغت 19.74 ريال في الربع الثاني 2025، بينما مضاعف القيمة الدفترية وصل إلى 1.26 مرة، مع مكرر ربحية سالب (–5.77) بسبب الخسائر المتراكمة، إلا أنه من المتوقع أن يتحسن مع استمرار الأرباح. عدم وجود توزيعات أرباح خلال هذه الفترة يشير إلى تركيز الإدارة على معالجة الخسائر وتعزيز الاحتياطيات المالية.

يتداول سهم سيرا القابضة في نطاق قريب من 26 ريالًا للسهم الواحد، مع استقرار ملحوظ في سعر الإغلاق حول هذا المستوى خلال يناير 2026. القيمة السوقية للشركة تقدر بحوالي 7.776 مليار ريال سعودي، ما يجعلها من الشركات المتوسطة الحجم في السوق السعودية. مضاعفات السهم المالية مثل مضاعف القيمة الدفترية (P/B) عند 1.26 ومكرر الربحية (P/E) السالب يعكسان حالة انتقالية بين فترة خسائر وتعافي. العائد على السهم في الربع الثاني 2025 بلغ 0.04 ريال، وهي إشارة إيجابية على عودة الشركة لتوليد الأرباح. حجم التداول اليومي والسيولة المتوسطة يعكسان اهتمام المستثمرين، مع وجود تقلبات سعرية ترتبط بنتائج الشركة الفصلية والتطورات الاستراتيجية.

يُعد قطاع السفر والسياحة أحد المحركات الأساسية لرؤية المملكة 2030، حيث تستهدف السعودية رفع مساهمة السياحة في الناتج المحلي الإجمالي وتنويع مصادر الدخل. تعمل سيرا القابضة في بيئة تنافسية متنامية، حيث تتأثر نتائجها بحجم الإنفاق السياحي، مواسم الحج والعمرة، والمبادرات الحكومية مثل تطوير العلا، البحر الأحمر، ومواسم الترفيه. بعد تداعيات جائحة كورونا، بدأ القطاع في التعافي، مع انتعاش الطلب على السفر الداخلي وتزايد أعداد الحجاج والزوار. استفادت سيرا من هذا التحسن عبر زيادة مبيعات العمرة والبرامج السياحية الداخلية، إلا أن التحديات مثل إعادة الهيكلة والخسائر السابقة ظلت تؤثر على أدائها المالي. المنافسة في القطاع محتدمة، لكن خبرة سيرا وشبكتها الواسعة تعزز من قدرتها على الاستفادة من فرص النمو المستقبلية.

تواجه سيرا القابضة منافسة قوية من شركات محلية ودولية في مجال السفر والسياحة. من بين المنافسين المحليين: مجموعة الطيار (الشركة الأم السابقة قبل إعادة الهيكلة)، شركة أسفار الوطنية، شركات الطيران السعودية (مثل الخطوط السعودية وناس)، وشركات الضيافة الكبيرة مثل مجموعة الحياة الفندقية. على المستوى الإقليمي والدولي، تنافس سيرا شركات عالمية مثل إكسبيديا، بوكنج، وعرب ترق، خاصة في خدمات الحجز الإلكتروني. التحالفات الحكومية مع القطاع الخاص، واستقطاب استثمارات جديدة، أسهما في زيادة فعالية الشركات السعودية في هذا القطاع. رغم منافسة الشركات الدولية، إلا أن تركيز سيرا على السوق المحلية وحلول السفر المتكاملة يمنحها ميزة تنافسية، خاصة مع دعم المبادرات الوطنية والسعي لتحقيق أهداف رؤية 2030.

شهدت سيرا القابضة تحولات إدارية واستراتيجية كبيرة في 2024 و2025. من أبرزها تعيين المهندس الوليد بن عبدالعزيز الناصر رئيسًا تنفيذيًا جديدًا في نوفمبر 2025، وإعادة تشكيل مجلس الإدارة واللجان الرقابية لتعزيز الحوكمة. على الجبهة الاستراتيجية، ركزت الشركة على إعادة هيكلة رأس المال، بيع استثمارات غير استراتيجية (مثل حصصها في أوبر ومشروع كيانات)، وإعادة شراء أسهم خزينة لتعزيز قيمة السهم. هذه الخطوات جاءت استجابة للخسائر المسجلة في 2024، وتهدف إلى تحسين المركز المالي، إعادة توجيه الموارد للأعمال الأساسية، ودعم التعافي المستدام في الربحية. تعكس هذه التحولات حرص الإدارة العليا على بناء نموذج أعمال أكثر مرونة وقوة في مواجهة التحديات المستقبلية.

شهد سهم سيرا القابضة عدة تطورات مهمة في الأعوام الأخيرة: بيع حصتها في أوبر بقيمة 164.6 مليون ريال في مارس 2024، مما ساهم في تعزيز السيولة. إلغاء مشروع "المسافر" مع صندوق الاستثمارات العامة لعدم الاتفاق على الشروط. الموافقة على إعادة شراء 26.4 مليون سهم كأسهم خزينة. إعلان خسارة صافية قدرها 199 مليون ريال في 2024، ثم تحقيق أرباح متلاحقة في 2025. بيع مشروع كيانات بمبلغ متوقع نحو 590 مليون ريال، وخطة لخفض رأس المال عبر تقديم ملف لهيئة السوق المالية. هذه التطورات تعكس ديناميكية الإدارة، وحرصها على معالجة الخسائر، وتصحيح المسار المالي، بما يخدم مصالح المستثمرين ويعزز ثقة السوق في الشركة.

يبلغ رأس مال سيرا القابضة 3 مليارات ريال سعودي موزع على 300 مليون سهم بقيمة اسمية 10 ريالات للسهم. هذا الهيكل الرأسمالي يمنح الشركة مرونة في تنفيذ قرارات إعادة الهيكلة مثل إعادة شراء الأسهم أو خفض رأس المال. قرار إعادة شراء 26.4 مليون سهم كأسهم خزينة في 2024 جاء بهدف دعم قيمة السهم وتحسين الثقة في السوق. كذلك، تقديم ملف خفض رأس المال في ديسمبر 2025 يهدف إلى معالجة الخسائر المتراكمة وتعزيز المركز المالي. تؤثر هذه التحركات بشكل مباشر على حجم التداول، سيولة السهم، وتقييمه في السوق، ويُتابع المستثمرون مثل هذه الإجراءات لمعرفة مدى التزام الإدارة بتحسين المؤشرات المالية وحماية حقوق المساهمين.

لم تعلن سيرا القابضة عن توزيعات أرباح نقدية خلال عامي 2024 و2025، ويعود ذلك إلى الخسائر الاستثنائية التي تكبدتها الشركة في 2024 وجهودها لتعويض تلك الخسائر خلال 2025. عادةً ما تلجأ الشركات إلى تعليق التوزيعات النقدية عند مواجهة تحديات مالية أو عند الحاجة لتعزيز الاحتياطيات النقدية. سياسة سيرا في هذه المرحلة تركز على إعادة رسملة الشركة، ضبط النفقات، وتحقيق الاستدامة في الأرباح قبل التفكير في استئناف التوزيعات. من المتوقع أن تعيد الشركة النظر في هذه السياسة عند بلوغ مستويات ربحية مستقرة وتغطية الخسائر المتراكمة، مع استمرار مراقبة المؤشرات المالية والتدفقات النقدية.

يتميز سهم سيرا القابضة بسيولة معتدلة إلى جيدة، حيث يتداول يوميًا بمئات الآلاف من الأسهم، وفي بعض الجلسات يتجاوز حجم التداول 600 ألف سهم، بقيم تداول تصل إلى 15 مليون ريال في جلسة واحدة. هذه السيولة تعكس اهتمام المستثمرين المؤسسيين والأفراد بهذا السهم، خاصةً في ظل التطورات المالية والإدارية التي يشهدها. السيولة المرتفعة تساهم في سهولة الدخول والخروج من السهم دون تأثير كبير على السعر، بينما تعكس التقلبات اليومية تفاعل السوق مع نتائج الشركة والإعلانات الرسمية. متابعة حجم التداول من المؤشرات المهمة لقياس مدى الاهتمام بالسهم وديناميكية السوق المحيطة به.

تركز سيرا القابضة على مشاريع تدعم التحول الرقمي وتطوير خدمات الحج والعمرة. من بين مشاريعها المنصات الإلكترونية لحجوزات السفر، الخدمات الرقمية للحجاج والمعتمرين، وتقديم حلول متكاملة للرحلات الترفيهية والعملية. رغم إلغاء مشروع "المسافر"، تواصل الشركة تطوير منصاتها وتوسيع شراكاتها مع شركات الطيران والفنادق. بيع الأصول غير الأساسية مثل مشروع كيانات وفر للشركة سيولة يمكن استثمارها في تعزيز الأعمال الرئيسية. مستقبل الشركة مرهون بقدرتها على الابتكار، الاستفادة من التحولات في القطاع، والتكيف مع متطلبات العملاء والجهات التنظيمية، مع التركيز على التوسع الذكي في حلول السفر والسياحة الرقمية.